商標是重要的知識產權，是企業的寶貴財富。世界未來的競爭歸根到底是包括商標在內的知識產權的競爭。然而，陜西省很多出口企業在開拓國際市場時缺乏商標保護意識，沒有進行商標的海外注冊，難以應付復雜多變的國際市場。 

早些年，中國知名商標在國外遭遇搶注的事件就已頻發。從上世紀80年代的“同仁堂”“狗不理”開始到近年的“阿里巴巴”“中國電信”“國美”“小米”……這些耳熟能詳的知名商標，在海外被他人搶注，給企業造成了極大的經濟損失。

隨著“一帶一路”戰略的開展，陜西省越來越多的企業“走出去”開拓海外市場，此類商標在異國被搶注的現象仍時有發生。

海外知識產權保護意識缺失

近年來，陜西省將商標戰略作為推動經濟轉型升級的重要舉措，制定具體工作規劃和支持政策，引導商標注冊和爭創馳名、著名商標，商標總量大幅增加，多項指標居西部前列。

記者從省工商局了解到，與全國相比，陜西省進出口總額在全國各省級行政區排第22位，企業總數排第11位。從全省出口企業與馬德里商標注冊量的分布情況 看，截至2014年底，全省出口企業數量是1933戶，累計注冊馬德里商標138件，平均七個企業僅有一件，低于全國平均水平。2012年至今，陜西省的 馬德里商標國際注冊申請總量呈遞減態勢。

近年來，“標準”縫紉機、“西鳳”酒、“利君沙”等陜西地區的一些知名品牌商標在境外被搶注，給這些企業進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出 原已打開的市場。忽視商標注冊的結果，是使一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統商標被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。

為何陜西省企業商標國際注冊申請總量連年遞減？業內人士分析主要有三個原因：一是陜西省企業商標國際注冊量少，很大程度上是因為企業對商標國際注冊知識了 解甚少，在自主品牌建設方面的意識普遍淡薄；二是很多出口企業長期滿足于“貼牌”生產，至今沒有自己的國際注冊商標；三是全省企業創牌能力較弱，缺乏整合 產業鏈的龍頭企業和競爭力強的國際品牌。

一些商標在海外被惡意搶注的企業，為了應對和挽回市場，企業或者高價回購，或者投入大量的人力物力解決訴訟，或者事先注冊大量的所謂“防御商標”，造成經濟資源的無端浪費。惡意搶注商標的泛濫，影響到正當經營者對商標知名度的培育，還阻礙甚至扼殺知名品牌的形成。

但是這些發生在身邊的實例并沒有引起陜西省很多出口企業的警惕。一家有出口業務企業的工作人員告訴記者：“我們的產品目前只是銷往一兩個小國家，商標海外注冊不需要太著急，更無需反應過激。”

商標專家安青虎在陜西省舉辦的“一帶一路建設與知識產權國際保護高層講座”上說道：“商標是產品進入市場的通行證，知名商標意味著產品擁有更廣闊的市場和 較高的品牌附加值。”因此，商標在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產品打入國際市場的廠家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷售 國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

全球布局 讓陜西商標享譽海外

“海外市場經營做得好的企業，都重視國際商標注冊。”省工商局商標處負責人如是說。

陜汽集團產品出口二十多個國家和地區，出口量居同行業首位，2008年至2010年連續獲得“中國汽車出口突出貢獻獎”。陜汽集團商標國際注冊涉及馬德里協定的81個國家，有了國際商標注冊這個市場通行證，“陜汽”的產品在國際市場備受好評。

“企業應未雨綢繆，在產品進入目的國市場之前開展商標等知識產權布局，謹防自身權益受到惡意搶注等不法行為的侵害。”陜西華林商標事務有限公司負責人告訴記者。

據崔亮介紹：商標申請人到國外申請注冊商標主要有兩種途徑：一種是馬德里商標國際注冊，即在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊。另一種是逐一國家、地區注冊。

企業若想把自己的品牌在大多數發達國家注冊保護，從節約成本的角度來考慮，最好進行馬德里注冊。因為，馬德里注冊保護的國家數量多，費用相對于逐一國注冊要低。

陜西省出口企業在參與國際市場競爭時，首先要做到“商品出口、商標先行”，充分利用馬德里體系手續簡便、節省時間、費用低廉等有利條件，加強商標國際注冊 工作，取得商標“國際通行證”。充分考慮出口商品市場多元化，為企業產品進行商標戰略性注冊和跨類別保護，防止和打擊境外不法商人搶注商標，形成貿易壁 壘。

同時，建立健全商標海外維權機制，不斷提高企業核心競爭力。在推進陜西開放型經濟發展和“一帶一路”建設中促使更多的陜西省企業“走出去”，提升陜西品牌的國際競爭力，以商標全球戰略布局為起點，早日打造出享譽全球的陜西商標，讓陜西產品名揚海外。

點評

        企業注冊商標之后、特別是被認定為著名商標、馳名商標之后，經濟效益大幅提升，國內國際市場占有率不斷攀升，商標的價值化、商品化正被企業和社會高度認 可。商標的運用和保護被視為陜西企業和陜西產品能否在民族自主品牌中占有一席之地、能否在國際市場上贏得競爭優勢的關鍵所在。陜西省出口企業在進入海外市 場前應做足相關功課，亟待制定在國際商標注冊方面的自我保護措施。與此同時，相關部門應進一步加強宣傳扶持，提升陜西省重點進出口企業商標國際注冊保護意 識，引導企業運用商標戰略開拓國際市場，推動企業樹立自主品牌意識，打造屬于我們的國際品牌，更好地服務陜西省經濟社會發展。