2020年的LOGO設計趨勢，你知道了嗎？

發布時間：2019-11-11 瀏覽次數：2529

轉眼間2019就快結束了

老鐵們，還記得這下半年哪些品牌換了LOGO嗎？

從2019年下半年換的LOGO來看

好像都有一個普遍的調性和趨勢：

統一“黑化”、扁平+無襯線、還有符號化了？

雖然今年的品牌變換LOGO有點過于密集

但是，LOGO作為品牌的宣傳招牌

使用壽命還是挺長的，所以在設計時

往往會從可視性、簡潔性、特別性等方向著手

那今天，我們就從下半年已更換的品牌LOGO來看

2020年的LOGO又會是怎樣的設計趨勢呢？

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1.卡通動畫LOGO

卡通/IP化的LOGO=友好的品牌意識傳輸

卡通化的LOGO，能夠傳遞出友好、趣味、積極樂觀、治愈的第一印象，和消費者的心情進行聯動；在第一時間搶占用戶的心智、快速建立親切感、拉近了品牌和消費者之間的心理距離、增強同類產品中的辨識度、利用卡通形象本身特點，隱形宣揚企業價值觀等；卡通形象賦予了品牌人格化，以及基于消費者和品牌之間的情感連接，在視覺識別層面上會更有優勢，讓人更有記憶性。現在許多品牌開始注重IP化發展，到了2020年，勢必會將IP勢能發展轉化得更高。

我們又可以大致將卡通動畫LOGO分為三種形式：輪廓卡通、扁平卡通、立體卡通等

①輪廓卡通

常見的有馬克筆涂鴉、邊緣化

和描邊與內在色層對比的處理形式，像：

熊本熊

用紅色作為主色，以黑色勾邊

紅色字和黑色邊輕微錯位，有震蕩感

字母“O”的圓圈內部變形成熊頭的形狀

以及《寵物小精靈》的LOGO

通過粗描邊和色層的對比

不穩定性的排列呈現出動感的效果

唐老鴨

通過透視處理手法，利用不同色層賦予了LOGO層次感

使其更立體，更加童趣生動

②扁平卡通

第二種最常見的就是扁平化的卡通形象，是在近幾年扁平設計風盛行之后，品牌方相繼對品牌形象進行優化，所謂“大道至簡”，扁平風無疑是最簡約的LOGO風格，利用最少的元素呈現出品牌文化，使其形象更活潑生動，簡單易記。

騰訊qq

③立體卡通

首先我們要清楚VI和CI的區別：VI是企業靜態視覺識別，其核心是LOGO；CI是指企業的對外形象識別，包含了VI以及更多的內容，所以企業卡通形象是屬于VI以外，CI以內的一個領域。最基本的區別，CI形象賦予了品牌人格化，不只是簡單的符號，更是建立在情感交流基層上的產物。立體的卡通形象作為外在的品牌符號，容易讓觀眾在認知上與原先的動物形象和品牌形象進行聯合，例如：

天貓-體現優雅、精致理念

京東-體現忠誠、敏銳、友好親近

汪柴主-可愛治愈

菜鳥裹裹-機械化，快速

2.立體變扁平化

扁平化的LOGO整體形象更加現代、開放

立體的LOGO設計在當下的時境中會顯得有點沉重僵硬，扁平化的LOGO方便了消費者對品牌的記憶和認知，以此提高品牌的整體識別度，更精簡開放、現代化，充滿了對比和清晰的感知，扁平化的LOGO也會更簡潔和更有普適性。

在今年的品牌中，最明顯的是體現在汽車品牌

齊刷刷地從立體變為了平面

像大眾、豐田、長安汽車等

大眾

蓮花

豐田

長安汽車

3.幾何化LOGO

由基礎幾何形狀構成的極簡LOGO將繼續引領潮流，極簡主義LOGO設計是設計界的風格風向標。它們易于細致地應用在品牌識別材料中而不被混淆，而且設計師們也常常使用專用色值，以及與黑白版本成套的配色方案。未來的幾何LOGO趨勢可以分為：線條、矩形、波點、曲線 等形式。

①矩形

矩形象征著平衡與穩定，品牌方往往喜歡用它來傳達品牌信息。矩形可能在2020年的LOGO設計中愈發顯著，只不過不會以正形直接呈現，會通過部分元素的拆分、解構、重組等方式重新設計。

②線性logo

是極簡主義的完美范例，它們可以看作是各種基本形狀的復合元素。在2020年的LOGO設計中，線性LOGO傳達著自由、開放、簡約與活力。這些線條無論是為了形成一個具體的形狀還是承載一個隱含的信息，設計師都將持續發揮線性創造力，設計出驚艷的極簡主義LOGO。

via Alexey Tishin

③ 曲線

是非筆直的線條，它們充滿活力與創造力，設計師可以創造出任何形狀。在未來的一年，我們將看到平行曲線、混沌式曲線、裝飾曲線與嵌入式曲線融入在LOGO設計作品當中。

④環狀與圓形LOGO

作為基礎的幾何形狀之一，圓形自帶深厚的文化含義，以圓形為基礎的LOGO具有完整、完美、無限的含義。此外，在字體LOGO設計中，設計師通常將圓形與粗壯的字體相結合，達到更強有力的氣場。

優酷

GUCCI

essence

（via Aaron Poe）

（via GogoApps）

4.字體為無襯線

無襯線體(Sans-serif)專指西文中沒有襯線的字體，與漢字字體中的黑體相對應。與襯線字體相反，該類字體通常是機械的和統一線條的，它們往往擁有相同的曲率，筆直的線條，銳利的轉角。無襯線字體相比襯線字體來說看上去字號會相對更大，整體線條較粗廣；在閱讀的習性上，會更加方便和辨識度高；隨著互聯網的發展，讓字體適應了介質。

我們今年可以看到，許多品牌都扎堆換上了無襯線字體，其中最主要的原因是無襯線 ( San Serifs )字體其字形特點能夠在數字屏幕中顯示更有優勢。減少了觀眾的閱讀障礙，提升了品牌的辨識度。

立白

芙拉

百麗

Berluti(伯爾魯帝)

5.配色簡約、明亮飽和的LOGO

顏色的應用決定了品牌的第一成色印象

色彩是表達情感和創意的重要體現，是影響觀眾第一視覺的主要元素，是視覺審美的核心，深刻影響著我們的情緒狀態和情感感知。讓人眼前一亮的顏色會促使品牌更有可視性，深化大眾對品牌的視覺印象。

結合2019年下半年的品牌換色LOGO，我們可以預測下，2020的LOGO色彩趨勢主要有：簡約黑白化、色系明亮飽和、多色漸變、近似漸變等4種形式。

①簡約黑白化

黑白配可以做到經典且永不過時，并且它們的呈現效果可以說是最出色、最容易出效果的且是給人的視覺感是最安全的，黑白搭配簡約、大方、不喧賓奪主，還帶有神秘、精致和高級沉穩的氣質

潔柔

三槍內衣

②色系明亮飽和

明亮的色彩讓人第一印象就深刻，容易激發消費者的情感認知和對色彩的高度集中，像一般的黃色、橙色系的LOGO配色，會讓人產生活潑、向上的情緒。

虎牙

facebook

快手

美團

江小白

③多色漸變

接下來的一年中，LOGO中的漸變設計將會繼續流行。漸變設計可以將簡單的圖形搖身變成實打實的色彩矩陣，相近顏色之間的無縫過渡使LOGO更具動態，也更迷人。漸變LOGO設計中最新的流行技法之一，將明亮而生動的色彩有機融合成絢爛的調色板。基于不同的設計需求，調色板可以展現出創意主題中未來主義的夢幻視覺。