Bilibili小圖標，為何不能注冊為商標？

回想一下，您的一天是怎么度過的呢？

早上出門，打開打車軟件；

上班路上，刷一下社交新聞類軟件；

中午吃飯，找到外賣送餐軟件；

下午困了，開啟一下音樂類軟件；

回家之后，打開視頻娛樂類軟件……

不知不覺的，移動互聯網已經無縫嵌入我們的生活之中，同時也造就了一批互聯網公司的崛起與繁榮。說到互聯網公司，縱觀國內外知名的互聯網公司，幾乎都擁有大家“耳目能詳”的圖標。這些手機里一個個閃亮的logo背后，是一個個互聯網公司及旗下的產品。

最近，嗶哩嗶哩網站的運營主體將“卡通電視機”圖形申請注冊為商標，使用在“在計算機網絡上提供在線游戲; 培訓”等第41類服務項目上。這項申請遭到了國家知識產權局商標審查部門的駁回。

因為早在2012年，日本多玩國株式會社已經在中國申請注冊了一枚圖案相似的商標，核定使用在第41類“提供娛樂; 提供在線游戲”等服務項目上。嗶哩嗶哩網站的運營主體不服起訴至法院，北京知識產權法院判決駁回了原告的訴訟請求，維持駁回決定有效。

bilibili案：（2019）京73行初1957號

合議庭成員：

馬智輝、郭靈東、郭麗雙

掃碼看判決

無獨有偶，社交平臺陌陌的運營主體申請注冊的一枚圖形商標也因幾乎同樣的原因被北京知識產權法院駁回。

陌陌案：（2018）京73行初9723號 

合議庭成員：

杜長輝、劉小鶴、張莉

掃碼看判決

為什么上述兩枚相似但看起來不完全一樣的商標，在相同或類似服務項目上不能共存呢？

這就要說到商標制度的起源了

商標最早出現在古羅馬貿易中，隨著商品銷售地域范圍的擴大，商人開始在商品上使用某種固定的標志，以方便其他地區的人們識別和區分商品的來源。在中世紀的英國，國王曾頒布法令（Statutum de Pistoribus），命令生產面包的商人在面包上使用固定的標志，以方便后續監督食品的質量。近現代以來，隨著商品經濟支持下的消費主義的勃興，人們購買商品的動機更加多樣化，除了追求使用價值以外，也暗含了對個人價值的彰顯需求。商標不僅是來源的象征、質量的保障，也成為品牌商譽、文化價值的承載，成為市場參與者重要的競爭策略和優勢。

正如開頭所做的測試，一些網友可以根據特定的圖標識別出對應的互聯網產品。如果兩枚近似的商標，共存使用在類似的商品或服務上，但背后卻指向不同的主體，相關公眾施加一般的注意力不易區分，容易引起相關公眾的混淆，進而導致公眾對商品或服務來源的穩定期待落空，也給了一些申請人仿冒的機會，不利于維護誠實守信的市場秩序，最終將會使得商標制度失去存在的初始意義。

從商標起源的歷史來看，商標制度至少具有三種功能：一是區分商品來源；二是保障商品質量；三是規范化市場競爭。為了平衡商標權人、其他經營主體及社會公眾的利益，考慮到一般公眾的認知水平，對于普通注冊商標的保護范圍，商標法將其限定在相同或類似的商品或服務上。對于認定的馳名商標，則可以獲得跨類別的保護。

那么，為什么多玩國株式會社和騰訊公司的商標被準予注冊，而嗶哩嗶哩和陌陌網站的商標申請會被駁回呢？

在我國，商標申請適用“申請在先”原則，當多個商標申請人，在同一種或類似商品或服務上，申請注冊相同或近似的商標，申請在先的商標將會得到初步審定或公告。如果在同一天申請，則初步審定并公告最先進行使用的商標，駁回其他人的申請。

大家可能還會有一個疑問，陌陌申請的圖標是彩色的，而騰訊注冊的圖標是黑白的，兩者顏色不一樣，怎么會構成近似商標呢？

首先，申請商標注冊時，可以指定使用的顏色。黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色，在實際使用中可以采用任意顏色。騰訊公司的商標未指定顏色，因此在實際使用中，可以使用任意顏色。簡言之，顏色并非本案判斷商標近似的主要考慮因素。因此，上述兩案中，嗶哩嗶哩和陌陌公司的商標申請最終被駁回。

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