商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的寶貴財(cái)富。世界未來的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。然而，陜西省很多出口企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，沒有進(jìn)行商標(biāo)的海外注冊(cè)，難以應(yīng)付復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)。 

早些年，中國(guó)知名商標(biāo)在國(guó)外遭遇搶注的事件就已頻發(fā)。從上世紀(jì)80年代的“同仁堂”“狗不理”開始到近年的“阿里巴巴”“中國(guó)電信”“國(guó)美”“小米”……這些耳熟能詳?shù)闹虡?biāo)，在海外被他人搶注，給企業(yè)造成了極大的經(jīng)濟(jì)損失。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的開展，陜西省越來越多的企業(yè)“走出去”開拓海外市場(chǎng)，此類商標(biāo)在異國(guó)被搶注的現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生。

海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)缺失

近年來，陜西省將商標(biāo)戰(zhàn)略作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，制定具體工作規(guī)劃和支持政策，引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)和爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，商標(biāo)總量大幅增加，多項(xiàng)指標(biāo)居西部前列。

記者從省工商局了解到，與全國(guó)相比，陜西省進(jìn)出口總額在全國(guó)各省級(jí)行政區(qū)排第22位，企業(yè)總 數(shù)排第11位。從全省出口企業(yè)與馬德里商標(biāo)注冊(cè)量的分布情況 看，截至2014年底，全省出口企業(yè)數(shù)量是1933戶，累計(jì)注冊(cè)馬德里商標(biāo)138件，平均七個(gè)企業(yè)僅有一件，低于全國(guó)平均水平。2012年至今，陜西省的 馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)總量呈遞減態(tài)勢(shì)。

近年來，“標(biāo)準(zhǔn)”縫紉機(jī)、“西鳳”酒、“利君沙”等陜西地區(qū)的一些知名品牌商標(biāo)在境外被搶 注，給這些企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出 原已打開的市場(chǎng)。忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，是使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。

為何陜西省企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)總量連年遞減？業(yè)內(nèi)人士分析主要有三個(gè)原因：一是陜西省企業(yè) 商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量少，很大程度上是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)知識(shí)了 解甚少，在自主品牌建設(shè)方面的意識(shí)普遍淡薄；二是很多出口企業(yè)長(zhǎng)期滿足于“貼牌”生產(chǎn)，至今沒有自己的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)；三是全省企業(yè)創(chuàng)牌能力較弱，缺乏整合 產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)際品牌。

一些商標(biāo)在海外被惡意搶注的企業(yè)，為了應(yīng)對(duì)和挽回市場(chǎng)，企業(yè)或者高價(jià)回購(gòu)，或者投入大量的人力物力解決訴訟，或者事先注冊(cè)大量的所謂“防御商標(biāo)”，造成經(jīng)濟(jì)資源的無端浪費(fèi)。惡意搶注商標(biāo)的泛濫，影響到正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)知名度的培育，還阻礙甚至扼殺知名品牌的形成。

但是這些發(fā)生在身邊的實(shí)例并沒有引起陜西省很多出口企業(yè)的警惕。一家有出口業(yè)務(wù)企業(yè)的工作人員告訴記者：“我們的產(chǎn)品目前只是銷往一兩個(gè)小國(guó)家，商標(biāo)海外注冊(cè)不需要太著急，更無需反應(yīng)過激。”

商標(biāo)專家安青虎在陜西省舉辦的“一帶一路建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)高層講座”上說道：“商標(biāo)是 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，知名商標(biāo)意味著產(chǎn)品擁有更廣闊的市場(chǎng)和 較高的品牌附加值。”因此，商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售 國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

全球布局 讓陜西商標(biāo)享譽(yù)海外

“海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)做得好的企業(yè)，都重視國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。”省工商局商標(biāo)處負(fù)責(zé)人如是說。

陜汽集團(tuán)產(chǎn)品出口二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量居同行業(yè)首位，2008年至2010年連續(xù)獲得“中國(guó)汽車出口突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。陜汽集團(tuán)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)涉及馬德里協(xié)定的81個(gè)國(guó)家，有了國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)這個(gè)市場(chǎng)通行證，“陜汽”的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)備受好評(píng)。

“企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，在產(chǎn)品進(jìn)入目的國(guó)市場(chǎng)之前開展商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，謹(jǐn)防自身權(quán)益受到惡意搶注等不法行為的侵害。”陜西華林商標(biāo)事務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)崔亮介紹：商標(biāo)申請(qǐng)人到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)主要有兩種途徑：一種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。另一種是逐一國(guó)家、地區(qū)注冊(cè)。

企業(yè)若想把自己的品牌在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家注冊(cè)保護(hù)，從節(jié)約成本的角度來考慮，最好進(jìn)行馬德里注冊(cè)。因?yàn)椋R德里注冊(cè)保護(hù)的國(guó)家數(shù)量多，費(fèi)用相對(duì)于逐一國(guó)注冊(cè)要低。

陜西省出口企業(yè)在參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，首先要做到“商品出口、商標(biāo)先行”，充分利用馬德里體 系手續(xù)簡(jiǎn)便、節(jié)省時(shí)間、費(fèi)用低廉等有利條件，加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè) 工作，取得商標(biāo)“國(guó)際通行證”。充分考慮出口商品市場(chǎng)多元化，為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略性注冊(cè)和跨類別保護(hù)，防止和打擊境外不法商人搶注商標(biāo)，形成貿(mào)易壁 壘。

同時(shí)，建立健全商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在推進(jìn)陜西開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”建設(shè)中促使更多的陜西省企業(yè)“走出去”，提升陜西品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以商標(biāo)全球戰(zhàn)略布局為起點(diǎn)，早日打造出享譽(yù)全球的陜西商標(biāo)，讓陜西產(chǎn)品名揚(yáng)海外。

點(diǎn)評(píng)

        企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)之后、特別是被認(rèn)定為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)之后，經(jīng)濟(jì)效益大幅提升，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)占有率不斷攀升，商標(biāo)的價(jià)值化、商品化正被企業(yè)和社會(huì)高度認(rèn) 可。商標(biāo)的運(yùn)用和保護(hù)被視為陜西企業(yè)和陜西產(chǎn)品能否在民族自主品牌中占有一席之地、能否在國(guó)際市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。陜西省出口企業(yè)在進(jìn)入海外市 場(chǎng)前應(yīng)做足相關(guān)功課，亟待制定在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)方面的自我保護(hù)措施。與此同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳扶持，提升陜西省重點(diǎn)進(jìn)出口企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)意 識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)樹立自主品牌意識(shí)，打造屬于我們的國(guó)際品牌，更好地服務(wù)陜西省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。